Web広告 広告代理店に依頼するべきか？
内製との違いを徹底比較Column

2025.06.27

Web広告の活用を検討する中で、次のような悩みを抱えていませんか？

• 自社で広告運用できるか不安…
• 広告代理店に任せると高くつきそう…
• 社内にノウハウがなくて判断できない…

この記事では、「広告代理店に依頼する場合」と「内製する場合」の違いを徹底比較し、どちらが自社にとって最適なのかを判断するためのポイントを解説します。

1.内製と広告代理店依頼の比較一覧表

項目	内製	広告代理店依頼
専門知識	社内の担当者に依存	専門チームが対応
工数	社内で多くの時間が必要	任せられるため軽減
スピード	社内調整で時間がかかることも	初動が早いケースが多い
費用	広告費のみで抑えられることも	手数料・運用費が発生
ノウハウ蓄積	社内にノウハウが残る	レポートで得られるが属人化しづらい
改善サイクル	経験に左右されやすい	定量分析に基づく改善が可能

2.内製が向いている企業の特徴

• 専任のマーケティング担当者がいる
• 比較的シンプルな広告運用（例：リスティングのみ）を予定している
• 運用予算が小さく、代理店費用の負担が重いと感じる
• ノウハウを社内に蓄積したいと考えている

3.広告代理店依頼が向いている企業の特徴

• 成果に繋がる広告設計をプロに任せたい
• Web広告の種類や媒体が多く、戦略的に進めたい
• 営業部門との接続を見据えたマーケ設計を行いたい
• 少人数のチームでマーケティングを進めている

4.ビズブーストが選ばれる理由：広告運用“だけ”で終わらせない

一般的な広告代理店は「配信→レポート提出」で完結することが多いですが、ビズブーストでは以下のような伴走型支援が特長です。

1. BtoBに強い戦略設計

BtoB企業ならではの商談獲得・展示会連動・ABM対応などを踏まえた一貫した広告設計と配信戦略を提供します。

2. 営業・マーケ連携の導線構築

広告からの流入を営業活動やインサイドセールスに繋げる仕組み作りを支援。ホワイトペーパーやフォーム改善も提案可能です。

3. クリエイティブと配信の両輪で支援

縦型動画、SNS広告、ネイティブ広告、DSPなど幅広い広告媒体・フォーマットへの対応実績があり、メディア特性を活かした提案が可能です。

5.まとめ：自社に最適な手段を見極めよう

内製と外注、どちらにもメリット・デメリットがあります。
重要なのは、自社の体制・予算・目的に合った選択をすることです。

「何から始めるべきか分からない」という方も、まずは無料でご相談いただけます。